La tasa de conversión en analítica web es una métrica que mide el porcentaje de visitantes a un sitio web que realizan una acción específica deseada, como hacer una compra, completar un formulario de contacto, descargar un recurso, suscribirse a un boletín, etc. La tasa de conversión se calcula dividiendo el número de conversiones por el número de visitantes y se expresa como un porcentaje.
Por ejemplo, si 100 visitantes a un sitio web realizan una compra, y hay 10.000 visitantes totales, la tasa de conversión sería del 1%. Una tasa de conversión alta es un indicador de que un sitio web está generando interés y ofreciendo una experiencia positiva para los usuarios, lo que puede ayudar a mejorar la eficacia de la estrategia de marketing y aumentar las ganancias.
La tasa de conversión también puede ser una métrica clave para comparar el rendimiento de diferentes páginas de destino, anuncios, canales de tráfico, etc. Desde el punto de vista del SEO también nos puede ayudar a valorar la conveniencia de las palabras clave por las que estamos posicionando.